КИЗ (контрольный идентификационный знак) - это уникальный код маркировки, который присваивается каждому товару в системе честный знак.
- На Wildberries (Вайлдберриз) маркировка товаров обязательна для отдельных групп: обувь, лёгкая промышленность, парфюмерия, лекарства и др.
- Каждый КИЗ уникален: он помогает контролирующим органам отслеживать путь товара и защищает рынок от подделок.
- Продажа товаров без киз на вайлдберриз запрещена: это грозит штрафами, отказом в приёмке и риском вывести товар из оборота.
Что такое КИЗ и зачем нужна маркировка товаров на Wildberries
КИЗ расшифровывается как контрольный идентификационный знак. Аббревиатура закреплена в системе честный знак и означает код маркировки, которым должен быть промаркирован каждый товар, если он входит в перечень обязательных групп.
Маркировка КИЗ на Wildberries выполняет сразу несколько функций:
- подтверждает легальность товара;
- помогает ВБ вести внутренний учёт;
- упрощает покупателю выбор - на карточке товара видно, что продукция соответствует требованиям государства.
Маркировать товары нужно строго по правилам: на каждую единицу товара наносится отдельный КИЗ.
Как выглядит КИЗ: код DataMatrix
КИЗ выглядит как двумерный код GS1 DataMatrix (не QR). Он отличается характерной L-образной рамкой-ориентиром и высокой плотностью информации.
Визуальные признаки КИЗ
- Формат: квадратный или прямоугольный код размером от 10×10 мм (зависит от типа товара и места нанесения).
- L-образная рамка: слева и снизу кода проходит сплошная чёрная полоса - это ориентир для сканера.
- Пиксели (модули): мелкие чёрно-белые клетки, формирующие уникальный узор. Чем выше разрешение печати, тем лучше считываемость.
- Дополнительная информация: рядом с кодом может находиться human-readable text - числовая расшифровка КИЗ (GTIN + серийный номер), которую можно прочитать без сканера.
- Цвет печати: контрастный (обычно чёрный на белом или светлом фоне). Допускается монохромная печать на этикетках, бирках или вшитых ярлыках.
Где размещается КИЗ на разных типах товаров
| Тип упаковки | Место размещения | Пример |
|---|---|---|
| Вшивной ярлык | Внутренний шов или подгиб ткани | Одежда, бельё |
| Стикер на коробке | Верхняя или боковая грань | Обувь, электроника |
| Бирка на упаковке | Наружная поверхность упаковки | Парфюмерия, косметика |
| Наклейка на этикетке | На производственной этикетке | Товары лёгкой промышленности |
| Прямая печать | На поверхности товара или упаковки | Шины, фототовары |
Каждый КИЗ уникален. Повторно использовать повреждённый код нельзя: если КИЗ нужно заменить, в «Честном ЗНАКЕ» оформляется новый.
Чем КИЗ отличается от других кодов на Вайлдберриз
На маркетплейсе Wildberries у каждого товара может быть несколько кодов, и у новичков это вызывает путаницу.
- КИЗ (DataMatrix) - государственная маркировка, обязательная для товаров, которые подлежат обязательной маркировке.
- ШК WB - внутренний штрихкод для учёта товара на складе WB.
- ШК поставки/короба - служебные коды для логистики.
- УИН - уникальный идентификационный номер ювелирного изделия, применяемый для учёта и маркировки ювелирных товаров.
- IMEI - международный идентификатор мобильного оборудования, обязательный для смартфонов и некоторых других устройств.
Важно: КИЗ и баркод WB должны размещаться на одной стороне упаковки, но не вплотную и не сверху/снизу друг друга. Это одно из требований Wildberries к маркировке.
Что такое IMEI и как его указывать на Wildberries
IMEI (International Mobile Equipment Identity) - международный идентификатор мобильного оборудования. Он обязателен для смартфонов и некоторых других категорий товаров.
При возврате товара Wildberries сравнивает IMEI изначально отгруженного товара с тем, что возвращают - это исключает подмену. Для смартфонов IMEI обязательно указывать при поставке по моделям FBS, DBS, EDBS и DBW. IMEI указан на коробке устройства под штрихкодом. Если он не читается или отсутствует, товар не получится отправить: система не даст создать отправление без IMEI.
С 1 апреля 2026 года Wildberries вводит проверку IMEI для смартфонов, которые продаются по моделям DBS, EDBS и DBW. Если смартфон с таким же IMEI уже есть в базе Wildberries (хранится на складе, в доставке или уже продан), система блокирует дубль. Исключение - возвраты: если товар вернули, IMEI разблокируется.
Как добавить IMEI: на этапе «На сборке» нажмите «Указать маркировку» → IMEI. Укажите уникальное значение и сохраните. Также IMEI можно добавить через шаблон Excel при создании поставки.
Как получить КИЗ и сделать маркировку
Чтобы ваш товар прошёл приёмку на складе WB, важно правильно оформить процесс маркировки.
Пошаговая инструкция по маркировке КИЗ
Шаг 1. Проверьте, подлежит ли товар обязательной маркировке
Перед началом процесса убедитесь, что ваш товар входит в перечень обязательной маркировки. Проверьте актуальный список на сайте «Честного ЗНАКА» или в перечне Government Marking.
Категории с обязательной маркировкой на 2025 год:
- обувь,
- парфюмерия,
- шины и покрышки,
- фототовары,
- лекарства,
- товары лёгкой промышленности.
Шаг 2. Получите КИЗ в системе «Честный ЗНАК»
- Зарегистрируйтесь или войдите в личный кабинет на честныйзнак.рф.
- Перейдите в раздел «Маркировка» → «Получение КИЗ».
- Укажите GTIN товара (глобальный идентификационный номер товара). Если GTIN нет - сначала получите его в ЕГАИС/ГИС МТ.
- Выберите количество КИЗ (штук) и подтвердите заявку.
- Система сгенерирует уникальные КИЗ для каждой единицы товара.
Альтернативные способы получения КИЗ:
- через API «Честного ЗНАКА» (для автоматизации),
- через интеграцию с ERP-системой (1С, МойСклад и др.),
- через сторонние сервисы маркировки.
Шаг 3. Напечатайте или нанесите КИЗ на товар
Способы нанесения КИЗ:
- Печать на этикетке: используйте термоэтикетки и принтер этикеток. Рекомендуемый размер модуля - не менее 0.175 мм (в соответствии с ГОСТ Р 57559-2017).
- Вшивной ярлык: для одежды и текстиля - вшивной ярлык с напечатанным КИЗ.
- Стикер на упаковку: для коробок и блистеров - стикер с КИЗ.
- Прямая печать: для крупных товаров - прямая печать кода на поверхности.
Важно:
- КИЗ должен быть напечатан контрастно, с чёткими модулями.
- Избегайте заломов на картонных упаковках и тканевых бирках.
- Каждый КИЗ проверяйте сканером до отгрузки.
Шаг 4. Нанесите КИЗ на каждый товар
На каждую единицу товара наносится отдельный КИЗ. Дублирование кода на несколько единиц не допускается. Если товар продаётся комплектом - на каждую единицу комплекта наносится свой КИЗ.
Шаг 5. Внесите данные о КИЗ в личный кабинет Wildberries
Для FBW (Fulfillment by Wildberries):
- В личном кабинете WB перейдите в раздел «Поставки».
- Создайте или откройте существующую поставку.
- В поле «КИЗ» введите коды маркировки (или загрузите через Excel-шаблон).
- Сохраните изменения и сформируйте поставку.
Для FBS (Fulfillment by Seller):
- Перейдите в «Сборочные задания».
- Откройте задание и нажмите «Указать маркировку».
- Введите или отсканируйте КИЗ для каждого товара.
- Подтвердите ввод и распечатайте этикетку.
Шаг 6. Передайте товар на склад
После внесения КИЗ в личный кабинет WB сформируйте поставку и передайте товар на склад. При приёмке WB проверит наличие и корректность КИЗ.
Если КИЗ повреждён - товар отклонят, и он вернётся. Возвращённый товар в течение 7 дней нужно либо перемаркировать, либо вывести из оборота.
Какие товары подлежат обязательной маркировке в 2025
Обязательная маркировка действует для целого ряда категорий.
На 2025 год под маркировку КИЗ подпадают:
- обувь,
- парфюмерия,
- шины и покрышки,
- фототовары,
- лекарства,
- товары лёгкой промышленности (расширенный перечень с 2025 года).
Какие товары подлежат обязательной маркировке - проверяйте в перечне «Честного ЗНАКА». Если товар не подлежит обязательной маркировке, наносить КИЗ не требуется, но баркод WB всё равно обязателен.
Тайм-линия по маркировке товаров лёгкой промышленности (2024–2026)
- С 2024 года - подготовка и тестирование маркировки новых групп.
- 1 марта 2025 - запрет оборота немаркированных товаров из расширенного перечня; старт офлайн-проверок КИЗ на кассах.
- 1 июля 2025 - таможня прекращает выпуск немаркированного легпрома, приобретённого до 28.02.2025.
- до 30 сентября 2025 - завершение ввода в оборот импортных остатков.
- 1 января 2026 - запрет продажи остатков без КИЗ.
- до 1 марта 2026 - крайний срок маркировки остатков новых товарных групп.
- 1 октября 2026 - вступление в силу Закона о платформенной экономике.
Товары лёгкой промышленности занимают особое место: именно по ним в 2025 году вводится самый жёсткий контроль.
Закон о платформенной экономике и маркировка
С 1 октября 2026 года вступает в силу Закон о платформенной экономике. Он обязывает продавцов указывать в карточках товаров всю важную и актуальную информацию, а маркетплейсы - создать для этого технические условия.
Wildberries добавил в карточку товара чекбокс «Подтверждаю, что на товар нанесена необходимая маркировка». Если не поставить галочку, карточку не заблокируют сразу, но со временем такие товары начнут скрываться от покупателей.
Для парфюмерии объёмом до 3 мл включительно в карточке товара нужно выбирать предмет «Пробники парфюмерные» - такие товары не требуют обязательной маркировки. Парфюмерия объёмом более 3 мл должна быть промаркирована.
Процесс передачи товаров на Wildberries с КИЗ
Чтобы товар на склад WB был принят:
- Получите КИЗ в системе «Честный ЗНАК».
- Нанесите код маркировки КИЗ на каждый товар.
- Внесите данные о КИЗ в личный кабинет WB.
- Сформируйте поставку.
- Передайте ваш товар на склад.
Для FBS: в личном кабинете WB → На сборке → Добавить КИЗ → скан/ввод → подтвердить → печать этикетки → проверка статуса.
Если КИЗ повреждён - товар отклонят, и он вернётся.
Возвращённый товар в течение 7 дней нужно либо перемаркировать, либо вывести из оборота.
Как вывести товар из оборота
Если код маркировки повреждён или товар списывается:
- В «Честном ЗНАКЕ» оформляется процедура «вывести товар из оборота».
- На Wildberries это отражается автоматически при возвратах или списании.
- Важно: наличие КИЗ в системе должно совпадать с фактическим статусом товара.
Чек-лист качества маркировки КИЗ
- КИЗ должен быть напечатан контрастно, с чёткими модулями.
- Размер модуля кода - не менее рекомендуемого ГОСТ.
- На картонных упаковках и тканевых бирках избегайте заломов.
- Каждый КИЗ проверяйте сканером до отгрузки.
- В карточке товара в личном кабинете должны быть внесены все данные о КИЗ.
Ответственность и штрафы WB за отсутствие маркировки
Продавать товары без КИЗ в обязательных категориях запрещено.
- КоАП РФ ст. 15.12 - оборот немаркированной продукции = штраф с конфискацией товара.
- Штрафы WB за отсутствие маркировки выражаются в отказах в приёмке, дополнительных расходах на логистику и хранение, а также блокировке карточек товаров.
Какие штрафы грозят селлеру?
- За немаркированный товар - отказ в приёмке.
- За повторные нарушения - риски санкций со стороны контролирующих органов.
Как снизить риски при маркировке
Чтобы ваш товар не застрял на складе:
- Проверяйте коды через «Честный ЗНАК» перед поставкой.
- Используйте чек-лист качества печати.
- Вносите данные о КИЗ в личном кабинете WB заранее.
- Автоматизируйте контроль: в MP Manager доступны отчёты по приёмке, возвратам и хранению. Если КИЗ отклонён, сервис показывает лишние расходы и уведомляет о проблемах.
Итог
- КИЗ на Wildberries - это обязательная маркировка товаров, которая нужна, чтобы продавать продукцию из установленных групп.
- Каждый товар должен иметь отдельный КИЗ: код маркировки уникален и подтверждает легальность.
- Ошибки в маркировке приводят к отказам и штрафам.
- Нужна маркировка - получайте КИЗ в системе «Честный ЗНАК» и указывайте его в личном кабинете WB.
- Снижайте риски и контролируйте процессы с помощью аналитики и уведомлений в MP Manager.
